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台网营销正火热,旺旺联手《天天向上》成功C位出道

2018-07-03 17:43:02  来源:先驱网

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 7月1日,《天天向上》正式迎来了十周年庆典,作为湖南卫视的王牌综艺,十周年的契机,将迎来更加丰富、精彩的节目升级。而作为《天天向上》官方合作伙伴,旺旺从4月13日合作到现在,已成功收割2.6亿流量!

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与《天天向上》斩获高流量能力相呼应的是,旺旺联合《天天向上》独特的眼光和台网营销模式——与合作方根据品牌调性,深度植入品牌文化,打造特色传播,高度融合和互补的营销方式,成为台网传播的新典范。接下来,就让我们来细数旺旺与《天天向上》台网营销模式的独特魔力。

 

平台、节目、品牌,三方价值观深度契合

 

新生代崛起,各大品牌不断提供更趋个性化的产品与服务。作为童年回忆的旺旺品牌,从最初的旺仔牛奶,旺旺雪饼等人气爆品,到现在的冻痴冰淇淋等,旺旺不断创新,而在营销层面,“旺旺搞大了”、“旺旺江湖争霸”等系列营销动作,既成功唤起年轻群体的童年记忆的同时,也毫不客气地打劫了我们的钱包。

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“与年轻群体一致的营销路线,才能引起消费者的共鸣”,近几年来旺旺营销创新一直深谙此道,湖南卫视作为全国领先的卫视品牌,在2002年就确立“锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国”的战略定位,而其“青春、靓丽、时尚”的频道特色正是旺旺的不二之选 基于品牌核心目标群体与湖南卫视受众群体的高度一致性,旺旺选择与湖南卫视展开战略合作,共同打造一场有态度的狂欢,与新生代消费群体寻求共鸣。

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而《天天向上》背后,明星、社会特色群体、企业界知名人士的访谈与表演,是节目与旺旺及其新生代消费群体价值观的深度契合。

 

曝光、用户、流量,台网传播促进融合升级

 

综艺节目合作的营销形式并不新鲜,多数仍以品牌曝光,节目内容植入的常规营销为主。旺旺台网营销模式从一开始,便力求做到从“曝光”到“用户”到“流量”的深度绑捆,实现旺旺与天天的IP双赢。

 

在《天天向上》电视曝光中,除了传统的产品广告、主持人花式口播外,还有创新的定制内容来强化用户对品牌的了解,如在《天天向上》520特别节目中,旺旺“女性专属鸡尾酒”莎娃酒进行产品首发,并根据节目主题#520要行动#定制节目环节,巧妙植入“告白神器”的产品属性。

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双屏互动实力引流,专为节目定制的摇一摇用户互动,使产品植入内容成为观众观看节目、参与互动的重要媒介,趣味小游戏不仅实现浸入式的营销,并成功导流,实现流量转换。

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而在互联网传播中,通过对节目内容二次包装及创新,无论是借势流量明星的高人气,或是原创漫画,抖音挑战等,台网传播更多让年轻受众加入到互动中,使强曝光转换成强关系,让更多人喜欢旺旺。

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电视曝光+互动摇一摇+互联网传播,三位一体的台网生态链,整合全媒体资源及娱乐IP内容,打破用户和品牌间的墙隔,实现台网融合大升级。

 

 

借势节目热点,深耕粉丝群实现精准营销

 

社交红利=粉丝数量×互动次数×参与度。在依靠《天天向上》获得品牌大量曝光的同时,旺旺以“明星+粉丝+产品”,将三方建立起充分的联系,并节目内容,在线上线下以“粉丝人群”为核心,推出系列创意互动,深耕粉丝群,实现精准营销。

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520特别节目中,#520要行动#话题互动、《莎娃情话》街采视频等,旺旺通过简单而有趣的活动形式,吸引粉丝参与及互动,据悉,在#520要行动#话题互动活动中,话题总计累积量达到1200万,坤音四子的后援团及数据站等自动转发,进一步增强品牌与粉丝之间的互动。

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旺旺粉丝互动,进一步增强了旺旺的曝光量以及品牌的好感度,粉丝由产品购买人群,转变成品牌传播与生产者,更成为品牌的忠实用户。

 

作为一个20多年的老品牌,强大的国民度是它天然的优势,在其他品牌都大打“童年回忆共鸣”的感情牌时,旺旺勇于创新,力求品牌的年轻化,台网营销动作都表明了自己向潮流文化靠拢的态度。

 

这样的旺旺,让我们很惊喜。

 

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