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车界观察:世界杯各大车企体育营销解读

2018-06-20 10:29:56  来源:先驱网

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[XCAR 车界观察 原创]

  做为四年一度的全球体育盛宴,2018俄罗斯世界杯已拉开序幕。共有来自德国、英格兰、法国、巴西和阿根廷等全球五个大洲足联的32只球队参赛。在这样一场全球的体育赛事中,不仅给全球球迷带来非同一般的视觉享受,还有不少车企参与其中,赞助热门球队以提升品牌知名度。本期车界观察,将为您解读各大车企在世界杯中的营销战略。

车界观察:世界杯各大车企体育营销解读

  2018世界杯车企营销解读-赞助篇

  现代官方赞助世界杯,派送954辆汽车

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  在世界杯开幕前,韩国媒体报道现代和起亚做为本届世界杯的官方赞助商,已经向组委会派送了954辆汽车,以用于2018俄罗斯世界杯。派送的车型包括现代胜达SUV、途胜以及起亚的K9旗舰轿车索兰托SUV。

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车界观察:世界杯各大车企体育营销解读比赛现场现代宣传横幅

  资料显示,为提升品牌形象,现代和起亚分别从1999年和2007年开始作为官方赞助商,为世界杯赛事提供车辆。2002年韩日世界杯上,现代汽车斥资15亿欧元成为官方主赞助商之一,短短一个月时间,现代汽车赛场广告牌全球观看达400亿人次,消费者对现代汽车的品牌关注度提高了14个百分点,当年现代汽车的销售量上升超过30%。

  澳大利亚、秘鲁队赞助车企:现代

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  由现代赞助的澳大利亚国家男子足球队由澳大利亚足球协会(Football Federation Australia)负责管辖。原属于大洋洲足球协会,于2006年1月1日成为亚洲足联成员,之后一直是亚洲的一流强队,并于2015年本土作战的亚洲杯中斩获国家队史上第一个亚洲杯冠军。

  澳大利亚曾是大洋洲四度盟主,先后参与了1974、2006、2010、2014四届世界杯决赛圈。球队在世界杯的最佳成绩为2006年的十六强。2017年11月15日,世预赛洲际附加赛次回合,澳大利亚主场3-1取胜洪都拉斯,力压对手晋级,成为第5支获得世界杯决赛圈门票的亚洲球队。

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  另外一边,秘鲁队也由现代出资赞助。曾经作为一个足球强国,20世纪70年代其实力在南美洲仅次于巴西和阿根廷。秘鲁队曾两次夺得美洲杯足球赛冠军,4次进入世界杯决赛圈,两次参加奥运会。秘鲁自1982年起就一直无缘世界杯赛,而且在预选赛排行榜上总是定位在最后几名。2015年3月,秘鲁足协请来加雷卡,希望在他的带领下冲入2018年世界杯决赛圈。秘鲁是南美区近几年崛起的防守型中游偏上的球队,核心球员基本都已经年过30。

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  提到现代,可以说算得上是韩国最大的汽车企业,2017年全年现代-起亚在全球市场销量为725万辆,远远低于当初制定的825万辆的销量目标。同时,2017年的销量也创下五年内最低的销量记录。此次现代汽车选择赞助两只球队,是想借助世界杯热潮将品牌知名度在全球市场再次推广,提升销量。

  法国队、瑞士队赞助车企:大众

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  法国是欧洲大陆较早开展足球运动的国家,并且参与创办了世界杯、欧洲国家杯等赛事,同时在1950年代开始崛起,1958年世界杯,由王牌射手方丹领衔的法国队勇夺世界杯季军,方丹创造了6场13球的世界杯单届进球惊天记录,至今无人能打破。1984年,由普拉蒂尼领衔的法国队拿到了欧锦赛冠军,普拉蒂尼5场9球至今也是欧锦赛最高单届进球记录。而以德尚为队长、齐丹、亨利、佩蒂特、德塞利、布兰科、图拉姆等为中坚,加上特雷泽盖特、皮雷斯等新人组成的黄金一代,更是连夺1998年世界杯、2000年欧锦赛、2001、2003年联合会杯的冠军。2016年欧锦赛中,法国队2-0击败德国队进入决赛  ,但0-1不敌葡萄牙队,屈居亚军。截止2017年,法国官方国家队取得了 827场 403胜173平251负,总比分1460-1168,净胜292,位于欧洲前列的成绩。

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  瑞士国家男子足球队建立于1895年,隶属于瑞士足协,参加国际A级比赛。瑞士足协是1904年国际足协的创始者之一。1905年,瑞士国家男子足球队开始了第一场正式国际比赛。2004年以后瑞士国家男子足球队获得了长足的进步,作为东道主参加了欧锦赛,而且进入了2010年南非世界杯决赛圈的比赛。

  2006年世界杯,瑞士打入十六强,并且创造了单届世界杯0失球的记录。2014年世界杯,瑞士打入十六强。2016年欧锦赛,小组赛首轮,瑞士1-0击败阿尔巴尼亚八分之一决赛中,瑞士1-1战平波兰,但点球大战被淘汰。2018年世界杯预选赛中,瑞士2-0击败葡萄牙取得开门红,并且获得五连胜。2017年11月12日,瑞士国家男子足球队通过欧洲区附加赛晋级,获得2018年俄罗斯世界杯的参赛资格。北京时间2018年6月18日凌晨,2018年俄罗斯世界杯小组赛E组首轮,巴西队对阵瑞士队。五星巴西被瑞士队逼平,巴西1:1瑞士终场。

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  全球知名汽车生产制造商大众汽车是世界汽车产业的重要支柱,目前在中国市场拥有一汽-大众上汽大众两家合资企业。同时,大众近几年在足球事业上也贡献不小的力量,其中就包含在中国市场的企业社会责任项目。去年年初,由大众集团(中国)促成的沃尔夫斯堡足球俱乐部中国区办事处正式成立,意在表达大众汽车将推动足球事业在中国市场的全面发展。同时大众官方表示可持续发展和信任发展是密不可分的,俱乐部的成立将为中国足球的发展贡献一份力量。并推动中国青少年在足球事业上的健康发展。

  德国队赞助车企:奔驰

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  德国队历史上共8次杀入世界杯决赛,4次夺得冠军,13次晋级四强,战绩积分仅微弱次于巴西,排名世界第二。德国6次杀入欧洲足球锦标赛决赛,3次夺得冠军,8次晋级四强,排名欧洲第一。并且德国队在世界杯和欧洲杯国际大赛总进球数都为历史第一,展现出冠绝世界足坛的强大实力。德国队凭借深厚的底蕴,优异稳定的成绩以及先进的足球理念引领着世界足坛的潮流受到业内一致好评。1998年被英国专业足球杂志《世界足球》评选为“20世纪最佳球队”,1999年被法国《队报》评选为“20世纪欧洲最佳球队”,权威足球杂志《法国足球》13次评选德国队为“年度最佳国家队”。北京时间2018年6月17日晚,世界杯小组赛F组,卫冕冠军德国队以0-1负于墨西哥。

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  奔驰做为德国品牌,支持自家球队也是再理所应当不过的了。据了解,奔驰从1972年起就开始赞助德国队,至今已有46年之久。迄今为止,在奔驰的赞助下,德国队共夺得四次大力神杯、6次杀入欧洲足球锦标赛决赛、3次夺得冠军、8次晋级四强,排名欧洲第一,这样的战绩或许也不枉奔驰的投资。前不久有消息称,德国足协做出了将更换汽车赞助商的决议,并由大众汽车集团取代。

 

 

  2018世界杯车企营销解读-球星代言篇

  巴西球员内马尔,代言第十代雅阁

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广汽本田2018款雅阁

广汽本田2018款雅阁全新一代雅阁外观设计动感时尚

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  内马尔·达·席尔瓦·儒尼奥尔(Neymar da Silva Santos Júnior),1992年2月5日出生于巴西圣保罗州,巴西足球运动员,身兼巴西国家队队长,司职前锋。在第十代雅阁上市时,内马尔代言了新车,同时他表示喜欢全新第十代雅阁外观所具有的运动感。

  C罗WEY品牌代言,提升产品知名度

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  C罗这位国际足球巨星自小就体现出了足球的天赋,1985年出生的他至今获得过英超冠军、欧冠冠军、世俱杯冠军等十个赛事冠军,囊获了英超最佳射手、欧冠最佳射手、英格兰足球先生、世界足球先生、金球奖、欧洲金靴奖等众多个人荣誉,现效力于西甲皇家马德里足球俱乐部,并身兼葡萄牙国家队队长,在本次2018界俄罗斯世界杯开场赛更是以“帽子戏法”逼平西班牙国家队。

WEY2017款WEY VV7通过明星代言,提升产品知名度,提振销量

  长城汽车旗下SUV车型曾一度被称作销量王,后期推出的WEY高端品牌也在短时间内取得非凡的销售业绩。不过,不知从何时开始,长城以及WEY品牌的销量开始大幅度下滑,在这危机四伏的时代,长城已经告别了月销量过万的传奇色彩。

  WEY品牌发布的VV7/VV5等车型凭借超高的颜值也取得了不错的销量,但是随着时间的增长,长城汽车的质量也得到了中国广大消费者的严峻考验,同时还要面临众多竞争对手的压力,特别是近些年飞速成长的吉利汽车和他与沃尔沃一起合作的领克汽车,长城汽车“中国SUV领导者”的地位已被取代。而WEY品牌签约C罗自然是想在销量上得以体现。趁着世界杯的热度,WEY通过签约C罗做为品牌代言人增加品牌知名度,从而达到提升销量的目的。未来WEY品牌的发展如何,还是需要市场、产品质量以及消费者来考量。

 

 

  2018世界杯车企营销解读-蹭热点篇

  比亚迪与阿森纳签署合作协议

车界观察:世界杯各大车企体育营销解读比亚迪世界杯海报

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  今年5月,阿森纳俱乐部对外宣布,比亚迪与阿森纳已经签署全球合作伙伴协议,正式成为阿森纳官方全球独家汽车和巴士合作伙伴。签约之后,比亚迪将会是阿森纳的官方全球独家汽车和巴士合作伙伴。俱乐部将给予比亚迪一系列范围宽广的市场权益,以帮助比亚迪进行全球品牌推广和传播。

厄齐尔梅苏特·厄齐尔

  世界杯比赛中,阿森纳队共有9名主力球员入选了32强23人大名单,入选的9人中有7人在首轮获得出场机会。其中包括德国队的厄齐尔、尼日利亚队的伊沃比、埃及队的埃尔内尼和瑞士队的扎卡等。这些球员在世界杯期间的亮相,不但是代表了各自的国家队,更代表了效力的俱乐部,无形中提升了阿森纳和比亚迪的受关注度。

  长城汽车联手CCTV,打造直播盛宴

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  另外在今年1月,长城汽车成为央视世界杯转播顶级合作伙伴。长城汽车借势2018年俄罗斯世界杯IP资源,打造体育营销大事件,通过与央视平台的深度合作为品牌传播再添重磅砝码。而就在比赛正式打响前,广电总局发布禁止互联网电视直播世界杯的通知。这样一来,通过电视渠道观看世界杯的观众就会明显提升,长城汽车的宣传范围也随之提升。

  长安推出星空之旅活动,邀请球迷观看世界杯

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  说起品牌营销,长安汽车也不闲着。2012年下半年,长安汽车资助三位年轻的摄影师开展了一次为期三个月的星空探寻之旅。他们驾乘着CS35,从中国的西南跨越至东北,行程达28000多公里。2018年的星空之旅正逢俄罗斯世界杯,长安汽车CS家族提供了一次能够免费前往俄罗斯观赛世界杯的机会。

长安乘用车2017款长安CS95

长安乘用车2018款长安CS75长安汽车CS家族

  5月27日,“纵情俄罗斯 征战世界杯”2018长安汽车CS家族“自在·星空之旅”决赛在重庆和广州两座城市举办,最终角逐出六位胜出者,将免费与长安汽车CS家族前往俄罗斯,亲临2018世界杯主场。

  编辑点评:营销手段对于车企来讲已经不再是新鲜的宣传手法,世界杯这一热门活动必定会吸引来自全球的目光。众车企在此时推出赞助项目,一方面是促进各国家的体育项目发展,另一方面也是对自家品牌的大力宣传,以促进销量增长。

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