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国产版VOSS高端天然矿泉水上市 水源地在湖北丹霞山

2018-06-20 10:15:39  来源:先驱网

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挪威高端水品牌VOSS在中国找到水源地并正式投产了。

6月15日,华彬投资(中国)有限公司在竹溪县桃源乡投资的华彬VOSS(芙丝)国产高端瓶装水项目正式投产。项目一期总投资6.57亿元,预计年产25万吨高端矿泉水。项目所在地湖北竹溪丹霞山(神农架西麓)也是挪威境外、VOSS全球唯一认可的矿泉水水源地。

华彬方面介绍,此次上市的VOSS国产高端矿泉水有330ml、500ml两种规格,产品富锶、低钠、具天然弱碱性,目标消费群体是一二线城市里追求更高生活品质的中高收入人群。

VOSS品牌隶属于挪威高级瓶装水制造商Voss of Norway ASA(下称VOSS公司),后者于2016年1月被华彬集团收购。同年7月1日,华彬集团宣布,正式将VOSS引入中国,产品分含气和不含气两种,净含量为375毫升。VOSS也是继红牛、唯他可可天然椰子水、儿童饮料果倍爽之后,华彬集团在运营的第四个饮料品牌。

中国市场上,电商渠道外,VOSS一直将星级酒店、高端餐厅、精品超市座位品牌最重要的线下渠道。按计划,首批国产VOSS矿泉水将在北京、上海、广州、深圳、成都、武汉等24个城市面世。目前国产VOSS在天猫和京东等电商平台尚未开始销售,京东在售进口VOSS瓶装水按不同规格,单价在19.9元-39元。 

瓶装饮用水高端化,是中国瓶装水市场近年来发展的一大趋势。据尼尔森研究数据显示,2017年包装水品类实现销售额17%、销售量15%的双位数增长。其中5元/升以上的高价水销售额增幅达到20%的、2017年销量增长达15%。

而优质水源地,是界定高端矿泉水的重要指标之一。市场调查机构英敏特在一份去年发布的报告中指出,绝大多数消费者(71%)认为“取自优质水源地”最能体现包括矿泉水在内的瓶装水的高端形象,“高端即优质水源”的主导看法很可能在未来继续保持重要地位。

VOSS和华彬在寻找中国水源地时也遵循了这一原则。据VOSS官方介绍称,在探索中国产品的水源地时,经过VOSS全球COO的专业盲品,及国家权威机构科学检测后,最终认可了湖北竹溪丹霞山(神农架西麓)作为挪威境外VOSS全球唯一认可的矿泉水水源地。丹霞山人迹罕至、森林覆盖率高达96%,所蕴含的水源具备富锶、低钠、天然弱碱性的独特特征,同时拥有匹配VOSS高端品质的纯净、清冽口感。

食品饮料行业战略定位专家徐雄俊在接受《北京商报》采访时表示,在饮料行业其他领域增速放缓的背景下,华彬集团在国内布局VOSS高端水,能够获得更高利润。

也有业内人士认为,VOSS国产高端水的布局,是华彬集团在面对红牛商标案时,有意分散风险的做法。去年7月,泰国天丝就商标侵害权对华彬集团等公司提起诉讼。涉及的相关诉讼超过30个,其中与红牛商标相关的就超过10个。

看好中国高端水市场的不止华彬一家。农夫山泉在2015年2月推出了其高端玻璃瓶装水,分含气和不含气两种,售价在40-60元不等,在高端餐饮、酒店及超市渠道铺货;而更早进入中国的高端水品牌法国依云,法国PERRIER巴黎水、意大利圣培露矿泉水、葡萄牙CHIC矿泉水等等,在线上线下渠道也都布局多年。

 

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