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宋小宝加盟《熟悉的味道》 海天黄豆酱很加戏

2018-06-27 10:54:29  来源:先驱网

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 上周日(6月24日)由海天独家冠名播出《熟悉的味道3》迎来喜剧演员宋小宝,当期节目最出彩、最搞笑的下厨过程,对比起上一季同为喜剧演员岳云鹏,简直是有过之而无不及!节目虽说是温情节目,但是宋小宝喜剧演员的天分让整一期节目内容都布满笑点。其中,我们也发现本期节目冠名商海天的一款单品——海天黄豆酱的出镜率和提及率都出奇的高,这是怎么回事?

从《熟悉的味道》节目往期内容分布上看,海天的主要植入点都在材料的准备过程和做菜的环节,其他地方主要是产品的露出为主,不涉及话术和使用。而且根据每期的菜式会有不同的单品特别突出,例如潘粤明的红烧鱼有海天草菇老抽,陈赫当期有海天金标生抽和海天陈醋,但是期间也会穿插其他单品的使用和话术。但是本期宋小宝在整体的植入内容上,从开场的同学聚会就已经有使用的镜头和话术,包括老师的家里、做菜时的乱炖现场、甚至是最后的重逢餐厅环节都是只有黄豆酱重点突出,次数频繁、戏份也很重。

首先从产品本身了解,海天黄豆酱的广告语就是怎么吃都好吃,对比海天其他产品,海天生抽、老抽分别定位在炒菜和红烧上色,海天味极鲜主攻在点蘸凉拌市场,但是海天黄豆酱似乎在任何时间任何场景都能够“因地制宜”,蒸、焖、蘸、炒、拌,百变百用。想必这是当期海天黄豆酱多次多景使用的原因之一,借助同期节目的场景变换而守恒来说明产品本身“怎么吃都好吃的特点”

另外从当期节目的录制地点,众所周知宋小宝是地道的北方人,本次节目寻根之旅也来到了中国的大东北吉林通化市,说到大东北肯定离不开“酱”。谈及大东北美食,肯定离不开酱!大东北地区几户家家户户都有自己的熟悉的酱,虽说众口难调,很多外出打工的人因为地域问题没办法自己制酱,只能从市场上的成品酱中选择。海天黄豆酱作为黄豆酱类市场销量第一名,在国内各大市场都享有盛誉,特别是东北市场,许多消费者都指名海天黄豆酱是东北人的“熟悉的味道”。也难怪本期节目在重点打造这款单品。

最后是从海天黄豆酱的产品调性上看,海天黄豆酱自带欢乐性质,其实除了海天冠名《熟悉的味道》外,海天黄豆酱这款单品在之前就已经独自冠名过几档节目,例如《四大名助》、《全家好拍档》,就是因为海天黄豆酱这款单品本身自带欢乐的调性。无论从产品包装上的微笑标签,亦或是产品广告中的“YES”,其实都是自带乐观欢乐气息的。本期嘉宾宋小宝就是一个欢乐可爱的喜剧演员形象出镜,与海天黄豆酱的同款出镜调性上就很像一档“东北SHOW”。

海天黄豆酱的加戏,从节目本身而言,不仅给产品做足了广告,其实产品本身和节目内容的相符也给节目增添了不少的欢乐调性。海天冠名《熟悉的味道3》无论是品牌调性还是产品露出都堪称上佳,《熟悉的味道》也是誉为当前最具正能量和正确就价值观的好节目。我们期待接下来还会有怎样的精彩内容,浙江卫视每周日晚10点。

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